廈門房、車展現(xiàn)場(chǎng)

2014年廈門房、車展在福建省廈門市會(huì)展中心于2014年11月14日-17日舉行，周日到了會(huì)展中心，會(huì)場(chǎng)已經(jīng)來(lái)了很多參觀的群眾，一年一度的海西房車大聯(lián)展從2003年舉辦至今，歷經(jīng)11年的精心打造和錘煉，已成為廈門乃至閩西南地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富、反響最強(qiáng)烈的房車綜合展銷盛會(huì)！四天的房·車展，60個(gè)品牌、400款新車齊聚，為購(gòu)車者免去奔波之煩惱。根據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，汽車館共簽下訂單5268輛。為廈門今年火爆的車市再添了一把火。

十一年來(lái)，房·車展打造的“年度購(gòu)車節(jié)”概念已經(jīng)深入人心。它不僅是全年最后一次銷售旺季，更是車商比拼營(yíng)銷手段的大舞臺(tái)。透過(guò)展會(huì)看車市，明年車市發(fā)展的脈絡(luò)，也顯現(xiàn)一二。

風(fēng)向一:優(yōu)惠拼力度更拼誠(chéng)意

無(wú)優(yōu)惠，不車展。四天的廈門車展現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)惠促銷信息，比比皆是。為了抓住本年度最后一次銷售旺季，降價(jià)促銷不僅直接，還硝煙彌漫。“秒殺”、“搶購(gòu)”、“廈門最低，我更低”、“2014年最低價(jià)”……

眾所周知，今年廈門車市幾乎所有車商都把團(tuán)購(gòu)當(dāng)成了刺激銷售的主要手段，再加上上半年“限購(gòu)謠言”的推波助瀾，消費(fèi)潛力被大范圍釋放。“團(tuán)購(gòu)是一把雙刃劍，車商的利益損失不少。房·車展應(yīng)該是今年最后一次大型的團(tuán)購(gòu)會(huì)了。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年的廈門車市，大部分車商還是會(huì)把重心轉(zhuǎn)移到服務(wù)上，今年車市銷售的“瘋狂”，將難以重現(xiàn)。

風(fēng)向二:營(yíng)銷更講求精確性

本屆房·車展，基本上所有的參展品牌都把展臺(tái)活動(dòng)當(dāng)成了重點(diǎn)。靚麗車模扎堆，吸引無(wú)數(shù)“長(zhǎng)槍短炮”；互動(dòng)游戲趣味十足，通道被擠得水泄不通。針對(duì)車展的展會(huì)營(yíng)銷，車商們各顯神通。

從效果上看，每個(gè)展臺(tái)都變成了一場(chǎng)精彩紛呈的時(shí)尚大戲，人氣之高讓工作人員應(yīng)接不暇。不過(guò)，想要在人氣爆棚的房·車展上分一杯羹，也不是那么容易的。“今年的展會(huì)營(yíng)銷更講究精確性。”四天的展會(huì)下來(lái)，許多參展多年的商家均感到功課未做足。

有的車商格外推崇帶著特斯拉首次參加房·車展的量道汽車。他們認(rèn)為，量道汽車展臺(tái)并沒(méi)有一味地追求人流量，入場(chǎng)還需要登記，這就讓銷售明確了主攻目標(biāo)。此外，與主辦方共同推出特斯拉免費(fèi)試駕一天的“夢(mèng)想之旅”活動(dòng)，把定向營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷很好地結(jié)合在了一起。明年，這也將是他們營(yíng)銷的新方向。

風(fēng)向三:SUV市場(chǎng)將成明年主戰(zhàn)場(chǎng)

本屆房·車展新車多，在廈門車展歷史上，前所未有，讓市民大呼過(guò)癮。尤其是此前尚未上市、連售價(jià)也沒(méi)有的長(zhǎng)安福特福睿斯、雷克薩斯NX的出現(xiàn)，讓許多人深感不虛此行。

不過(guò)，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，SUV首次成為上市新車的主角。奔馳全新GLA、比亞迪S7、上海通用別克昂科威、廣汽本田繽智、沃爾沃XC60、海馬S7、東風(fēng)日產(chǎn)奇駿沙漠勇士再加上雷克薩斯NX，8款SUV讓轎車市場(chǎng)黯然失色。

國(guó)貿(mào)別克市場(chǎng)部經(jīng)理謝明發(fā)就告訴記者，昂科威的到來(lái)，宣告別克強(qiáng)勢(shì)發(fā)力主流SUV市場(chǎng)，也意味著更廣闊市場(chǎng)空間的開辟。他預(yù)計(jì)，隨著二次購(gòu)車的興起，明年SUV市場(chǎng)很可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)常

免責(zé)聲明：本站部分內(nèi)容來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！