“最近來(lái)展廳看車(chē)的客戶不少，只是大家都不著急買(mǎi)，非要等到大河車(chē)展時(shí)再?zèng)Q定。”隨著今年春季大河國(guó)際車(chē)展的臨近，車(chē)市再次陷入展前“沉寂期”。不少汽車(chē)經(jīng)銷商都忍不住向記者“抱怨”，在中原市場(chǎng)大河國(guó)際車(chē)展太深入人心，再加上每年大力度的宣傳，讓消費(fèi)者早早地就開(kāi)始盤(pán)算著要到大河國(guó)際車(chē)展上買(mǎi)車(chē)了。

事實(shí)上，每屆大河國(guó)際車(chē)展都有著強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，今年春季大河國(guó)際車(chē)展更是如此，在傳播渠道上采取了“海、陸、空”多層面的媒體立體聯(lián)合發(fā)布，從參展的商家到參展的消費(fèi)者以及新車(chē)等多個(gè)方面，對(duì)車(chē)展進(jìn)行全方位多角度立體報(bào)道，讓更多消費(fèi)者對(duì)車(chē)展充滿了期待。

海陸空多層次，大河全媒體矩陣齊上陣

報(bào)紙，有人總在匆忙行走中，沒(méi)時(shí)間看；電臺(tái)，不是每個(gè)人都有條件聽(tīng)；網(wǎng)絡(luò)，也受到工具的限制……任何一個(gè)單一的發(fā)布渠道，總是不夠周全，信息難免錯(cuò)失。因此，本次大河國(guó)際車(chē)展在傳播渠道上，采取了“海、陸、空”多層面的媒體立體聯(lián)合傳播。

大河國(guó)際車(chē)展傳播的“第一梯隊(duì)”，是由大河報(bào)全媒體組成的強(qiáng)大傳播矩陣：超百萬(wàn)發(fā)行量的《大河報(bào)》、有著980余萬(wàn)粉絲的大河報(bào)官方微博、50多萬(wàn)粉絲的大河報(bào)官方、超千萬(wàn)客戶下載的大河客戶端、針對(duì)高端商業(yè)精英人群的“大河財(cái)立方”，以及大河報(bào)汽車(chē)網(wǎng)、大河汽車(chē)等多種渠道從多個(gè)層面對(duì)全省消費(fèi)者進(jìn)行了覆蓋，在內(nèi)容上更是從參展的商家到參展的消費(fèi)者以及新車(chē)等多個(gè)方面，進(jìn)行全方位多角度立體報(bào)道。

與此同時(shí)，在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，大河報(bào)全媒體矩陣還將啟用“車(chē)展直播”，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)車(chē)展情況予以報(bào)道、專訪參展廠商高層領(lǐng)導(dǎo)等，進(jìn)行實(shí)時(shí)的視頻及文字信息的報(bào)道。

全面布局，車(chē)展媒體專區(qū)聚勢(shì)傳播

除了大河報(bào)全媒體矩陣的立體報(bào)道外，本次大河國(guó)際車(chē)展還邀請(qǐng)了包括汽車(chē)之家、新浪河南、易車(chē)網(wǎng)、912、私家車(chē)999、1066等幾十家本地的媒體共同參與到本次車(chē)展的報(bào)道中。同時(shí)，時(shí)下比較流行的手機(jī)APP——一點(diǎn)資訊和今日頭條，也成為今年春季大河國(guó)際車(chē)展向外宣傳的渠道。

“請(qǐng)幫我們預(yù)留一個(gè)媒體展位，我們會(huì)在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專題區(qū)，集中報(bào)道這次車(chē)展的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。”“每年大河國(guó)際車(chē)展上都會(huì)有很多新車(chē)型借此發(fā)布，我們也希望第一時(shí)間將這樣的信息發(fā)布出去”……除了車(chē)展開(kāi)幕前夕的傳播外，眾多媒體還希望進(jìn)駐車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的媒體專區(qū)，以方便將4月6日~9日車(chē)展期間的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享給更多的消費(fèi)者。

從平面到網(wǎng)站到電臺(tái)再到手機(jī)APP，今年春季大河國(guó)際車(chē)展的傳播陣容可謂十分豪華，強(qiáng)大的媒體傳播渠道，將共同在車(chē)展前夕為中原消費(fèi)者帶來(lái)海量的有關(guān)本屆車(chē)展的品牌、車(chē)型等信息。

攜手中國(guó)石化，傳播與實(shí)惠并舉

“今年大河國(guó)際車(chē)展的時(shí)間是4月6日~9日啊。”正在中國(guó)石化加油站為愛(ài)車(chē)加油的鄭先生，不經(jīng)意間看到大河國(guó)際車(chē)展的宣傳，“朋友前幾天還在咨詢我買(mǎi)車(chē)的事，這正好可以告訴他們，6號(hào)去大河國(guó)際車(chē)展就行。”

今年春季大河國(guó)際車(chē)展與中國(guó)石化銷售有限公司河南鄭州石油分公司達(dá)成互惠合作，在鄭州市區(qū)及郊縣的220個(gè)中國(guó)石化加油站點(diǎn)全覆蓋地進(jìn)行了戶外廣告的展示，讓更多車(chē)友準(zhǔn)確地獲知今年春季大河國(guó)際車(chē)展的時(shí)間，方便他們告知自己的親朋好友。

最為值得一提的是，中國(guó)石化河南鄭州石油分公司還為大河車(chē)展上購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者準(zhǔn)備了一份實(shí)用大禮——具有優(yōu)惠功能的中國(guó)石化加油卡，即加油優(yōu)惠、積分送禮、購(gòu)物優(yōu)惠。具體內(nèi)容：一是車(chē)展期間購(gòu)買(mǎi)或訂車(chē)消費(fèi)者，在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)辦理中國(guó)石化加油卡，充值一定金額并綁定“中國(guó)石化河南石油”官方，給予一年的加油積分優(yōu)惠，最高可享受到每升油便宜2角錢(qián)的實(shí)惠；二是可以參加“油中感謝”積分送禮活動(dòng)，給予禮品回饋、免費(fèi)道路救援等增值服務(wù)；三是通過(guò)綁卡，還將參與到易捷便利店?duì)I銷活動(dòng)中，不定期收到眾多優(yōu)惠券，在購(gòu)買(mǎi)易捷便利店商品時(shí)享受打折優(yōu)惠。

借助平面、網(wǎng)絡(luò)、微博、、視頻、戶外等多方位傳播，本屆春季大河國(guó)際車(chē)展無(wú)疑將成為有史以來(lái)信息傳播最為“立體”的車(chē)展。

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