國(guó)內(nèi)車(chē)市自5月開(kāi)始轉(zhuǎn)冷，眾多汽車(chē)廠商在炎炎夏日感受到了陣陣寒意。車(chē)市低迷，車(chē)商著急，怎樣才能扭轉(zhuǎn)這種銷(xiāo)售頹勢(shì)？9月7日~10日，2018第十四屆秋季大河國(guó)際車(chē)展，將在鄭東新區(qū)國(guó)際會(huì)展中心再度啟幕，招商工作今日正式啟動(dòng)。更多活動(dòng)、更多獎(jiǎng)金、更多宣傳，不僅將幫助中原消費(fèi)者實(shí)惠購(gòu)車(chē)，也將幫助汽車(chē)廠商在下半年再創(chuàng)佳績(jī)。

銷(xiāo)量下滑，終端庫(kù)存壓力重

“5月銷(xiāo)量較上個(gè)月下滑30%以上，進(jìn)入6月后市場(chǎng)更淡了。”談及當(dāng)前車(chē)市形勢(shì)，不少車(chē)商都無(wú)奈地表示，無(wú)論是展廳的客流還是實(shí)際成交量都直線下滑，但廠家的任務(wù)指標(biāo)和提車(chē)要求沒(méi)有變，這使得他們的庫(kù)存壓力大增。

“現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)淡得不能再淡了，別說(shuō)買(mǎi)車(chē)的人了，就連看車(chē)的人都寥寥無(wú)幾。”今年車(chē)市不僅淡季來(lái)得早，而且較往年更為慘淡，車(chē)商肩頭銷(xiāo)售任務(wù)與庫(kù)存壓力“兩座大山”也愈加沉重。

來(lái)自中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，5月份汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商綜合庫(kù)存系數(shù)為1.59，庫(kù)存水平位于警戒線以上。事實(shí)上，目前車(chē)市終端經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存情況比數(shù)據(jù)更加嚴(yán)峻，“我們現(xiàn)在的庫(kù)存深度早就超過(guò)3了。”一位經(jīng)銷(xiāo)商擔(dān)憂地表示，6月廠家為了讓半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)好看，月壓庫(kù)情況可能會(huì)更嚴(yán)重。

按照往年的市場(chǎng)規(guī)律，每年的7月、8月是一年中車(chē)市的最低谷。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，在即將到來(lái)的七、八兩月，汽車(chē)市場(chǎng)還將面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，廠商寄望秋季車(chē)展

面對(duì)當(dāng)前低迷的銷(xiāo)售形勢(shì)，不少汽車(chē)廠商發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是降價(jià)促銷(xiāo)還是各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都收效甚微。“當(dāng)前是車(chē)市淡季，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求與意愿并不強(qiáng)烈，即使再降價(jià)，對(duì)銷(xiāo)量的提升成效也不大。”一位合資品牌車(chē)商表示，面對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，他們將重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)為“養(yǎng)精蓄銳”，把平時(shí)因?yàn)槊τ阡N(xiāo)售沒(méi)有做的“內(nèi)功”練起來(lái)——內(nèi)訓(xùn)員工的銷(xiāo)售專業(yè)知識(shí)、深挖老客戶、提升售后服務(wù)產(chǎn)值等。

車(chē)市素有“金九銀十”的傳統(tǒng)，9月不僅是每年車(chē)市最后幾個(gè)月的“晴雨表”，也是直接影響四季度汽車(chē)銷(xiāo)量的關(guān)鍵所在。那么，下半年如何保持銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)？在至關(guān)重要的9月如何實(shí)現(xiàn)“破冰”？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中原車(chē)市又該如何搶到更多份額？……大河秋季車(chē)展無(wú)疑就是下半年助力廠商銷(xiāo)售提速的最佳平臺(tái)。“在決戰(zhàn)金九銀十旺季之時(shí)，秋季大河國(guó)際車(chē)展將成為各大汽車(chē)廠商的重頭戲，甚至?xí)?duì)全年銷(xiāo)售任務(wù)的達(dá)成與否產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。”面對(duì)當(dāng)前持續(xù)走淡的車(chē)市，汽車(chē)廠商紛紛把希望押在9月。

更多宣傳，傳播攻勢(shì)已打響

汽車(chē)廠商對(duì)9月的秋季大河國(guó)際車(chē)展充滿期待，希望借助車(chē)展點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情，推動(dòng)車(chē)市回暖。車(chē)展組委會(huì)也即將啟動(dòng)全面宣傳，為車(chē)展造勢(shì)。

作為省內(nèi)最具影響力的車(chē)展，大河國(guó)際車(chē)展一向以傳播周期長(zhǎng)、宣傳力度大、影響范圍廣而深入人心。今年秋季大河國(guó)際車(chē)展的前期傳播力度，較往屆將再度升級(jí)。自即日起，大河報(bào)旗下所屬的多種媒體，從報(bào)紙到兩微一端，從網(wǎng)站到各行業(yè)新媒體所形成的媒體矩陣，將展開(kāi)持續(xù)近三個(gè)月的前期傳播。此外，還將在今日頭條、一點(diǎn)資訊等媒體推出廣告宣傳。與此同時(shí)，在全省的中石化加油站、人流密集的地鐵站、高鐵站等地點(diǎn)，車(chē)展還將推出部分戶外廣告……密集宣傳、全力集客，目的只有一個(gè)，把消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)潛力釋放出來(lái)，幫助汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在下半年再創(chuàng)佳績(jī)。

本屆車(chē)展大河報(bào)還將拿出24萬(wàn)元購(gòu)車(chē)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)金，推出大河車(chē)展短視頻大賽、大河潮童系列賽、大河車(chē)展健身活動(dòng)等一系列豐富多彩的活動(dòng)，讓眾多中原消費(fèi)者不僅能收獲驚喜，而且能參與其中。

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